OBJECTIF

Comprendre les secteurs du Public et de l’Economie Sociale et Solidaire et ses enjeux spécifiques en matière de communication grâce aux enseignements théoriques.
Savoir auditer et concevoir une stratégie de communication appliquée au secteur.
Savoir bâtir, mettre en œuvre un plan de communication et en évaluer les résultats.
Maîtriser les outils et savoir piloter toutes les formes de communication.

PROGRAMME

FONDAMENTAUX I : CULTURES ET POLITIQUES DES SECTEURS
Théories et systèmes de communication. L’économie sociale et solidaire : secteur, acteurs, principes. Fondations, ONG et Grandes causes : présentation et spécificités. De l’éthique de la communication solidaire : analyse des pratiques
 LA COMMUNICATION D’ENTREPRISE
Analyse de l’environnement. Etude quantitative et qualitative. Plateforme identitaire et positionnement. Identité visuelle : analyse et repères
 LA COMMUNICATION TERRITORIALE ET PUBLIQUE
Cadre institutionnel (bénévoles et militants associatifs). Droit de la communication des collectivites territoriales.Communication politique et electorale. Finances publiques. Les appels d’offres – la levée de fonds.

FONDAMENTAUX II : STRATÉGIES DE COMMUNICATION
 LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION
Professionnaliser les acteurs de l’ESS - concevoir une strategie de communication. Diagnostic de l’existant – outils d’analyse. Objectifs, publics, messages. La formalisation des messages au service des valeurs.
 LE PLAN DE COMMUNICATION
Outils et méthodes de planification. Calendrier et budget. Organisation du travail
 MANAGER LA COMMUNICATION INTERNE ET EXTERNE
Piloter son équipe (outils de pilotage). Conseil stratégique . Animer un reseau de correspondants. Sélectionner et coordonner ses prestataires

FONDAMENTAUX III : SUPPORTS ET ACTIONS DE COMMUNICATION
 SUPPORTS DE COMMUNICATION
Typologie des supports (multimedia et multi-supports). La strategie de communication numérique. Etapes de conception des supports. Graphisme conception et réalisation. Techniques rédactionnelles texte, images, son. Communication orale. Diffusion de supports.
 COMMUNICATION DIGITALE ET RÉSEAUX SOCIAUX
Site internet et outils web. Réseaux sociaux : approche et critères de selection. Animation et community management.
 ACTIONS DE COMMUNICATION
Campagne de communication. Publicite et media training. Marketing, diffusion et développement. Evénementiel (stratégie et outils). Relations presse. Relations publiques et lobbying. Sponsoring, mecenat et parrainage.
 MANAGER LA COMMUNICATION INTERNE ET EXTERNE
Piloter son équipe. Conseil stratégique. Animer un réseau de correspondants. Sélectionner et coordonner ses prestataires.

IV. MISE EN PRATIQUE
Projet École. Stage pratique en entreprise de l’ESS et des collectivités territoriales. Études de cas.

V. RECHERCHE D’EMPLOI / CREATION D’ENTREPRISE
Création d’entreprise. Montage de projet. Recherche d’emploi.